La numérisation touche tous les domaines et celui de la justice ne fait pas exception. Devenir visible en ligne est donc une nécessité pour les cabinets d’avocats. Si après les requêtes des justiciables, vous ne figurez pas parmi les premiers résultats, votre référencement n’est probablement pas assez optimal.
Il est nécessaire de changer cela, car vous laissez vos concurrents attirer l’attention d’une clientèle qui aurait pu être la vôtre. Pour un site d’avocat, le SEO présente certaines particularités. L’optimisation doit respecter la déontologie, rassurer l’internaute et démontrer une expertise pointue. Voici donc trois conseils stratégiques pour améliorer le référencement de votre site internet.
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1. Devenez la référence du droit dans votre région
La proximité géographique est généralement le premier critère de choix pour un client lorsqu’il veut choisir un avocat. À l’exception de quelques spécialités de niche qui opèrent au niveau national, la majorité des dossiers des avocats proviennent de leur ville. Il est donc nécessaire que votre SEO vous positionne en expert dans votre région.
Pour ce faire, vous devez optimiser votre fiche Google Business Profile, anciennement Google My Business. Il s’agit de votre seconde page d’accueil qui apparaît dans le Pack Local de Google, la carte qui s’affiche au-dessus des résultats organiques. Renseignez avec précision :
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Vos horaires ;
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Votre adresse ;
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Votre numéro de téléphone.
Les avis clients comptent également dans le SEO. Bien que le secret professionnel rende l’exercice, encouragez vos clients satisfaits à laisser un avis sur votre site. Un grand nombre d’étoiles augmente votre taux de clic et signale à Google que votre cabinet est fiable. Par ailleurs, pensez à humaniser votre pratique avec des photos professionnelles.
Intégrez des photos de votre cabinet et de votre équipe au site pour réduire la barrière à l’entrée pour le client stressé ou qui a des réserves. Vous avez aussi besoin de pages de destination locales optimisées. Sur celles-ci, ne vous contentez pas de dire que vous êtes avocat. Créez des pages spécifiques qui comprennent votre spécialité et votre ville comme « Avocat droit du travail à Lyon ».
Pour que votre site soit plus pertinent aux yeux des algorithmes, les pages doivent contenir des informations utiles sur les tribunaux locaux. Renseignez-y également les procédures spécifiques à votre juridiction. Si toutes ces notions d’optimisation vous semblent complexes, vous pouvez faire appel à une agence SEO qui s’en chargera pour vous.
2. Déployez une stratégie de contenu fondée sur l’expertise (E-E-A-T)
Google accorde une grande importance au concept E-E-A-T mis pour Expérience, Expertise, Autorité, et Fiabilité. Elle le fait d’autant plus pour les sites qui traitent de sujets juridiques, classés dans la catégorie « Your Money, Your Life » (YMYL). Ainsi, répondez aux questions des justiciables. Les clients cherchent un avocat non pas par plaisir, mais parce qu’ils cherchent une solution à un problème.
Votre contenu doit être le pont entre sa question et votre expertise. De même, ne soyez pas trop centré sur vous et bloguez avec pertinence. Au lieu de publier des actualités internes au cabinet, rédigez des articles de fond sur des problématiques concrètes comme « Quels sont vos droits en cas de contrôle fiscal imprévu ? ».
Par ailleurs, visez des requêtes bien précises comme « calcul indemnités licenciement abusif cadre » plutôt que de simples mots clés comme « avocat ». La structure de votre contenu est elle aussi importante. Un bon article juridique doit être accessible sans être simpliste. Utilisez des balises de titre (H1, H2, H3, etc.) claires.
Faites des phrases courtes et aérez vos paragraphes. Assurez-vous également de faire du maillage interne. Il s’agira ici de lier vos articles de blog à vos pages de services. Cela aide Google à comprendre la structure de votre site et retient le visiteur plus longtemps.
3. Optimisez l’expérience utilisateur (UX) et la conversion
Le référencement devient inutile, si les visiteurs quittent votre site au bout de trois secondes. L’expérience utilisateur est désormais un facteur de positionnement direct pour Google.
Vitesse et mobile-First
La majorité des recherches se font désormais sur smartphone, et dans l’urgence dans beaucoup de cas. Un site qui met plus de 3 secondes à charger ou qui s’affiche mal sur mobile est pénalisé. Pour éviter de l’être, testez régulièrement votre site avec l’outil PageSpeed Insights de Google. Il est gratuit et vous permet d’identifier l’origine des lenteurs telles que des images trop lourdes ou des scripts inutiles.
Sécurité et confidentialité
Votre profession d’avocat vous donne accès à des données sensibles. Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est obligatoire. Il s’agit d’un fichier de données numériques qui active le protocole HTTPS et prend la forme d’un cadenas dans le navigateur. En plus de sécuriser les échanges, il représente un critère de classement officiel pour Google. Un site non sécurisé fait fuir instantanément un potentiel client.
L’appel à l’action (CTA) pour convertir le trafic en dossiers
Si le SEO attire le visiteur, votre interface doit le transformer en prospect. Pour ce faire, plusieurs détails doivent être mis au point. Au nombre de ceux-ci, il y a la visibilité de votre contact. Votre bouton « Prendre rendez-vous » ou votre numéro de téléphone doit être visible partout, surtout dans le menu de navigation.
De même, préparez des formulaires simples. Ne demandez pas trop d’informations dès le premier contact. Un nom, un e-mail et un champ libre pour expliquer brièvement le cas suffisent. La preuve sociale et les distinctions sont aussi importantes pour gagner la confiance des visiteurs. Mettez en évidence vos mentions dans la presse, vos publications dans des revues juridiques ou vos appartenances à des réseaux professionnels.
